河南省市场监管局答极目新闻：累计查处直播间虚假宣传案件76件、罚没486.57万元

发布日期：2025-11-02 13:07    点击次数：60

极目新闻记者 姚赟

10月15日，市场监管总局举行“整治私域直播虚假宣传违法行为”专题新闻发布会。会上，极目新闻记者提问，河南省市场监管部门在私域直播领域虚假宣传监管执法中采取了哪些措施，有哪些特点？

发布会现场 （来源：市场监管总局）

河南省市场监管局副局长杨宝军表示，河南省市场监管局探索打造了监管执法新模式，有力打击了私域直播领域虚假宣传违法行为。累计查处直播间虚假宣传案件76件、罚没486.57万元。

一是开展“穿透式”监管。针对平台经济、数字经济等带来的新挑战，市场监管部门通过大数据分析、AI识别等技术手段，对微信群、小程序等进行风险监测，从“历史经营地址、银行流水、人员关联关系”等多渠道织密证据网，实现“信息收集、智能分析、深度挖掘、风险预警、案源移送”全覆盖，为指导全省打击网络虚假宣传提供技术支撑。

二是强化“全链条”执法。在办理某健康科技公司虚假宣传“雪某平”口服液案件过程中，办案人员积极追溯直播间、生产者、视频制作方、经销商等主体责任，形成了覆盖全链条的监管执法体系。

同时，引导和督促网络平台严格履行主体责任、落实法律法规要求，既审查“私域直播”营销人员的资质，又履行信息保存、共享义务；既查前端营销行为、又查后端商品质量，并对直播数据存放设置最低保存期限，实现对“引流方、直播方、供货方、销售方”的一体化监管。

三是组织“协同式”作战。对外，建立跨部门联合执法机制，对“放任违法直播、未尽审查义务”的平台，依法查处并移送网信、通信、公安等部门。对内，构建多层级联动和跨区域协作机制，打造“线索互认、证据互通、结果互享”的联合执法模式，有效破解私域直播案件跨区域追溯难、多主体联动难的痛点。

四是注重“一体化”推进。注重加强政企合作，构建协同治理机制，持续强化与平台方、金融机构、社区组织的联动。同时，加大宣传力度，通过及时发布警示提示、曝光典型违法案例等形式，营造全社会关心、支持“私域直播”治理的浓厚氛围。